阿里文娛智能營銷平臺成立合伙人俱樂部，一同探索營銷的未來

阿里文娛智能營銷平臺成立合伙人俱樂部，一同探索營銷的未來

2017年12月4日

隨著科技的快速發(fā)展，人工智能技術(shù)已經(jīng)成為與我們生活密切相關(guān)的話題，尤其對于洞察市場發(fā)展的營銷行業(yè)來說，如何將人工智能技術(shù)與營銷理念進(jìn)行結(jié)合，成為營銷人所面臨的一場創(chuàng)新性革命，借由AI的賦能，智能營銷將對整個營銷環(huán)境帶來怎樣新的改變？

2017年12月1日，阿里文娛智能營銷平臺率先在京成立合伙人俱樂部并召開首期專家研討會，數(shù)十位學(xué)術(shù)界、廣告界、營銷界、品牌界等多領(lǐng)域?qū)＜引R聚一堂，圍繞“智能營銷”的話題展開深入探討，共同預(yù)見智能營銷的未來，以及最新的商業(yè)趨勢。

阿里文娛智能營銷平臺合伙人俱樂部啟動儀式

阿里文娛智能營銷平臺助力智能營銷行業(yè)快速發(fā)展

智能營銷作為當(dāng)下最為熱點(diǎn)的話題，營銷的智能化，為品牌傳播創(chuàng)建了新的營銷介質(zhì)，更為品牌與用戶間的互動溝通建立了全新的認(rèn)知紐帶。在活動現(xiàn)場，阿里文娛智能營銷平臺銷售副總裁趙婷指出，智能營銷不僅讓傳播更智能化，更使傳播的內(nèi)容精準(zhǔn)化，以效果為核心，幫助行業(yè)解決效果的問題。而這對于品牌營銷來說，“品牌傳播”和“效果精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化”正是營銷人最為關(guān)注要點(diǎn)，同時，這也是阿里文娛智能營銷平臺所要解決的問題，一方面挖掘自身數(shù)據(jù)、媒體及電商等數(shù)據(jù)優(yōu)勢，另一方面將數(shù)據(jù)、內(nèi)容、媒體與用戶真正串聯(lián)在一起，為營銷創(chuàng)新進(jìn)行探索，并致力于幫助廣告主對消費(fèi)者進(jìn)行深刻洞察，最后，趙婷表示期望與阿里文娛智能營銷平臺合伙人俱樂部的專家們，一同碰撞出更多行業(yè)新趨勢，驅(qū)動智能營銷行業(yè)更加快速發(fā)展。

阿里文娛智能營銷平臺銷售副總裁趙婷

阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部總經(jīng)理夏海結(jié)合阿里文娛智能營銷平臺在智能營銷領(lǐng)域的實踐指出，阿里文娛智能營銷平臺將自身數(shù)據(jù)與資源進(jìn)行連通，在旗下媒體分發(fā)平臺流量優(yōu)勢和IP資源供給平臺內(nèi)容優(yōu)勢的背景下，依托阿里大數(shù)據(jù)打造的多場景智能營銷平臺，整合了阿里品傳效矩陣中的傳播環(huán)節(jié)，既承接品牌曝光帶來的龐大流量，更憑借阿里旗下龐大的多場景媒體分發(fā)體系，結(jié)合用戶位置、搜索、瀏覽、購買等多種行為數(shù)據(jù)分析，與用戶進(jìn)行多層次、多維度溝通。阿里文娛智能營銷平臺以內(nèi)容、技術(shù)、渠道為核心要素的媒體平臺為主體，通過大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行有效且精準(zhǔn)的溝通，能夠幫助廣告主解決營銷最后一公里。

阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部總經(jīng)理夏海

為了探尋與實踐智能營銷領(lǐng)域更多新知，阿里文娛智能營銷平臺合伙人俱樂部通過集結(jié)業(yè)內(nèi)專家智慧，創(chuàng)建新的市場，打開營銷新的思路，阿里文娛智能營銷平臺營銷推廣部蓋方南介紹到，阿里文娛智能營銷平臺合伙人俱樂部之所以稱為合伙人，意在策略合伙、資源合伙、課題合伙、創(chuàng)意合伙四個方面，與更多行業(yè)專家一同探索營銷的可能，真正的締造智能營銷的價值生態(tài)鏈。

阿里文娛智能營銷平臺營銷推廣部蓋方南

如何洞悉智能營銷的本質(zhì)問題？

智能營銷作為未來營銷發(fā)展的必然趨勢，洞悉智能營銷的本質(zhì)，成為品牌營銷發(fā)展的重要利器，對此，北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心研究員、國家廣告研究院研究員馬旗戟指出，智能營銷與其他營銷含義完全不同，其核心改變的是將人的靈性、智慧、洞察的科技化呈現(xiàn)，而其本質(zhì)在于改變了營銷本身的生產(chǎn)價值鏈的構(gòu)成。在大數(shù)據(jù)及技術(shù)不斷優(yōu)化的背景下，智能營銷將廣告推廣、市場傳播等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新的呈現(xiàn)，而涉及到具體場景層面的智能化表達(dá)，需要有確切的、落地的方法論來支撐，這便要求營銷傳播必須結(jié)合消費(fèi)者真實的生活狀況，借助大數(shù)據(jù)的挖掘，將人的情緒、價值觀、形態(tài)、周圍環(huán)境、場景當(dāng)中采取的行為進(jìn)行精準(zhǔn)定位與細(xì)分，進(jìn)而達(dá)成營銷的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

阿里文娛智能營銷平臺合伙人俱樂部研討現(xiàn)場

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院廣告系主任、教授楊同慶認(rèn)為，智能營銷本身是在新的技術(shù)環(huán)境下誕生的，它改變了媒介表現(xiàn)方式及營銷形態(tài)，但其本質(zhì)依舊是滿足生活。電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司副總經(jīng)理郝雁嵩表示認(rèn)同，她指出，人工智能是為了豐富生活所創(chuàng)建的，智能營銷也必將是基于生活場景的應(yīng)用，基于人們現(xiàn)有生活創(chuàng)造出更多幸福感的體驗。

資深廣告創(chuàng)意人薛振添表示，智能營銷應(yīng)該是在凌駕在品牌之上的，它在技術(shù)加持下將情感進(jìn)行表達(dá)，幫助營銷人更智慧地、更高效地實現(xiàn)營銷路徑。數(shù)字新思創(chuàng)始人、CEO譚北平認(rèn)為，智能營銷不僅發(fā)現(xiàn)并滿足需求，還在激發(fā)需求的智慧解決能力，以及傳播與銷售轉(zhuǎn)化的智慧能力，使?fàn)I銷的未來更加智慧化。

知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超表示，智能營銷重要的是 “能量”和“溫度”，將營銷環(huán)節(jié)中的需求鏈、信息鏈、場景鏈、消費(fèi)鏈進(jìn)行協(xié)同與整合，使?fàn)I銷效果不再局限于狹義的銷售層面，而是圍繞用戶“知曉、理解、信服、行動、忠誠”逐層進(jìn)行轉(zhuǎn)化，使?fàn)I銷達(dá)到有效傳播，為品牌提升溫度與價值。

智能營銷在未來的創(chuàng)新邏輯是什么？

在談到未來智能營銷的創(chuàng)新點(diǎn)時，上汽集團(tuán)首席品牌顧問陶為民認(rèn)為，相對于具有生態(tài)效應(yīng)的阿里文娛智能營銷平臺來說，可以在智能營銷賦能過程中，讓消費(fèi)者有一個強(qiáng)烈的被感知，提升至阿里數(shù)據(jù)之上的一種營銷的智慧，能夠幫助品牌實現(xiàn)新臺階，締造出一種智慧的產(chǎn)物。金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽、TMA移動營銷大獎聯(lián)合創(chuàng)辦人方立軍指出，智能營銷在內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合上，在做差異化的同時，需結(jié)合自身優(yōu)勢，把人從大量的腦力活動解放出來，從人性的角度出發(fā)去創(chuàng)造更有吸引力的內(nèi)容，真正提供給智能平臺一個有價值的東西，以精工智造的理念去創(chuàng)新。

廣告門CEO勞博認(rèn)為，智能營銷的未來一定是要與內(nèi)容和創(chuàng)意進(jìn)行深度的融合與感知的，智能賦予營銷更多的感性，智能營銷的未來將會在品牌營銷創(chuàng)意層面貢獻(xiàn)更多創(chuàng)意亮點(diǎn)，以及更多符合用戶思維的營銷創(chuàng)意。CMO訓(xùn)練營創(chuàng)始人班麗嬋表示認(rèn)同，她指出，智能營銷需為行業(yè)帶來更多的解決方案，同時通過人性化的包裝，為廣告主在營銷領(lǐng)域創(chuàng)造更多的價值。

智能營銷在成為品牌營銷新價值點(diǎn)的同時，也需要結(jié)合行業(yè)的實際發(fā)展情況，切實有效的將智能營銷融入到品牌傳播當(dāng)中，對此，IAI國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛表示，智能營銷不是口號，需要去深耕，不論技術(shù)還是模式的創(chuàng)新。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會秘書長關(guān)瑞鴻認(rèn)為，智能營銷要立足于品牌傳播這一核心價值點(diǎn)，智能是為營銷的賦能，而營銷則需要時刻洞悉消費(fèi)者、用戶的心理，做用戶所認(rèn)為好的傳播。

目前智能營銷仍處于發(fā)展的初始階段，雖各公司均已開始涉足，但對于多場景下的智能營銷商業(yè)模式及廣告形式，仍需要不斷地創(chuàng)新和摸索。阿里文娛智能營銷平臺通過對數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)挖掘，將創(chuàng)意內(nèi)容與營銷場景進(jìn)行深度融合，對品牌營銷信息進(jìn)行有效傳播，實現(xiàn)營銷“品、傳、效”合一。在未來，阿里文娛智能營銷平臺及合伙人俱樂部將以智能營銷為指導(dǎo)，為業(yè)界帶來更多創(chuàng)新與突破。