多元數(shù)聚，智達(dá)于心 阿里文娛智能營銷平臺年度盛典華東站成功舉辦

多元數(shù)聚，智達(dá)于心 阿里文娛智能營銷平臺年度盛典華東站成功舉辦

2018年2月1日

2018年1月31日，以“多元數(shù)聚，智達(dá)于心”為主題的阿里文娛智能營銷平臺年度盛典華東站在上海成功舉辦。阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理崔嘉卉、阿里體育品牌營銷和戰(zhàn)略合作副總裁王一鳴、阿里體育副總裁、賽事部總經(jīng)理魏全民、阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部副總經(jīng)理曲笛、阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部副總經(jīng)理安垣熹、融360廣告運(yùn)營總監(jiān)閃丹等參加盛典并發(fā)表主題演講，同時(shí)攜手行業(yè)伙伴共同對智能技術(shù)、智慧營銷等主題進(jìn)行深入探討，為行業(yè)帶來前瞻性借鑒。

2017年12月15日，阿里文娛智能營銷平臺在北京召開“集娛在掌、智達(dá)于心”為主題的年度營銷盛典，正式發(fā)布品牌升級，會上阿里巴巴集團(tuán)大UC事業(yè)群總裁朱順炎表示在全面數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者愈發(fā)多元化和個(gè)性化，營銷也出現(xiàn)了新的趨勢——場景多元化、內(nèi)容精準(zhǔn) 化和傳播智能化。阿里文娛智能營銷平臺銷售副總裁趙婷對升級后slogan“智達(dá)于心”進(jìn)行了解讀，她表示，阿里文娛智能營銷平臺基于自身智能技術(shù)的“智慧”能力，多種產(chǎn)品和內(nèi)容的“聚合”能力以及多場景下的可變化、靈活組合的“多樣”能力，深度理解用戶，有效觸達(dá)目標(biāo)人群，真正“打動”消費(fèi)者和廣告主的心。

阿里文娛智能營銷平臺銷售副總裁趙婷在年度營銷盛典北京站中正式發(fā)布品牌升級

在品牌升級之后，阿里文娛智能營銷平臺2018年以整合、服務(wù)、賦能為年度關(guān)鍵詞，通過整合內(nèi)部資源，在各地區(qū)搭建本土化服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為廣告主帶來精準(zhǔn)有效的營銷方案。

會上，阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理崔嘉卉進(jìn)行開場致辭，對阿里文娛智能營銷平臺品牌升級做進(jìn)一步闡釋。阿里文娛智能營銷平臺依托阿里大文娛自2006年以來的產(chǎn)業(yè)累積，目前已經(jīng)形成了“3+X”的布局，以大UC新移動事業(yè)群、大優(yōu)酷事業(yè)群、豌豆莢淘票票等應(yīng)用型產(chǎn)品矩陣為三大龍頭產(chǎn)品板塊，占據(jù)龐大的用戶基數(shù)，同時(shí)將內(nèi)容進(jìn)行全域網(wǎng)民覆蓋，并對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度整合，實(shí)現(xiàn)了以流量生態(tài)、數(shù)據(jù)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)為主的完整營銷環(huán)境的構(gòu)建，與用戶進(jìn)行全天性深度溝通，為品牌營銷賦能。

阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經(jīng)理崔嘉卉

智能技術(shù)推動營銷變革

阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部副總經(jīng)理安垣熹基于平臺智能技術(shù)層面，發(fā)表了智能技術(shù)推動營銷變革的主題演講。他表示，營銷的本質(zhì)是產(chǎn)品加服務(wù)，廣告主要對消費(fèi)者有更加深入的了解，第一時(shí)間對其需求進(jìn)行響應(yīng)。阿里文娛智能營銷平臺以客戶為中心，將平臺數(shù)據(jù)作為新能源，為商業(yè)決策提供支持，并利用算法對技術(shù)模型升級、革新，使之成為新的生產(chǎn)力，通過技與數(shù)的雙效合作，使?fàn)I銷決策具有點(diǎn)石成金的能力。

不是所有的公司都能夠?qū)?shù)據(jù)與算法運(yùn)用自如，阿里文娛智能營銷平臺通過對用戶行為的捕捉與抽取，收集一切行為數(shù)據(jù)，對用戶行為進(jìn)行記憶、理解、預(yù)測，以AI精準(zhǔn)定位用戶，完成智能需求識別，最后在特定的媒體上以合適的創(chuàng)意投放到精準(zhǔn)人群。

阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部副總經(jīng)理安垣熹

在廣告系統(tǒng)的應(yīng)用層面，阿里文娛智能營銷平臺為廣告主提供定向與建模的支持。其Xbrain以AI算法為核心，通過動態(tài)用戶畫像、深度意圖理解等過程，將AI技術(shù)賦能智慧營銷，憑借阿里數(shù)據(jù)給出更快、更精準(zhǔn)、覆蓋率更高的解決方案。同時(shí)，通過語音、圖片、文字識別，復(fù)合建模解決復(fù)雜場景廣告投放，全面提升營銷效率，推動營銷變革。

智慧營銷，從融自如

針對阿里文娛智能營銷平臺的營銷效能，融360廣告運(yùn)營總監(jiān)閃丹以融360與阿里文娛智能營銷平臺多年的合作歷程為例進(jìn)行了分享。融360自2015年成為神馬搜索第一批廣告主，到2017年成為第一家上線繁星產(chǎn)品的金融企業(yè)，至今已經(jīng)成為阿里文娛智能營銷平臺年度TOP1廣告主，并實(shí)現(xiàn)了高效轉(zhuǎn)化，這充分體現(xiàn)了信息流時(shí)代的馬太效應(yīng)。

對于營銷人來說，任何行為都服務(wù)于商業(yè)模式，以此為定位，進(jìn)行不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的需求挖掘和運(yùn)營。從營銷角度來看，融360的三大核心要素是人群挖掘、有效溝通、需求變現(xiàn)。人群的挖掘依賴于精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群、快速精準(zhǔn)找到人群，阿里文娛智能營銷平臺根據(jù)關(guān)鍵詞、人群包、OCPC等進(jìn)行流量挖掘，進(jìn)而進(jìn)行場景及需求精準(zhǔn)覆蓋。在后面進(jìn)程上，以內(nèi)容及創(chuàng)新的場景形式，與用戶進(jìn)行有效溝通，突破成本瓶頸，再在市場上發(fā)現(xiàn)新的模式、產(chǎn)品、需求等，通過現(xiàn)有手段進(jìn)行轉(zhuǎn)化，三者相輔相成，在多元化產(chǎn)品矩陣及精細(xì)化運(yùn)營的雙重作用下，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。通過多年合作發(fā)現(xiàn)，神馬搜索長尾流量檢索占比較高，是最接近人的正常搜索的，在其他平臺是無法實(shí)現(xiàn)的。

融360廣告運(yùn)營總監(jiān)閃丹

智達(dá)于心，實(shí)踐于行

活動現(xiàn)場，阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部副總經(jīng)理曲笛對阿里文娛智能營銷平臺資源模式進(jìn)行層層遞進(jìn)且詳盡的展現(xiàn)。首先，阿里文娛智能營銷平臺憑借多平臺資源整合，多維度有效觸達(dá)數(shù)億級消費(fèi)者，通過追蹤用戶線上、線下行為，發(fā)現(xiàn)其特征，并在百萬數(shù)據(jù)標(biāo)簽中，對多場景數(shù)據(jù)打通，在咨詢、購買、支付等一系列行為下，層層遞進(jìn)追蹤，并且每一層都有反饋到平臺進(jìn)行傳播的不同的意義。這樣，在深度用戶洞察及細(xì)分的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提升信息傳播效率。

阿里文娛智能營銷平臺營銷顧問部副總經(jīng)理曲笛

在技術(shù)與大數(shù)據(jù)的加持下，阿里文娛智能營銷平臺能夠跨平臺多重定義目標(biāo)人群，迅速進(jìn)行人的識別，在目標(biāo)用戶移動媒體觸點(diǎn)進(jìn)行觸點(diǎn)識別，通過跨平臺追蹤及行為分析實(shí)現(xiàn)偏好識別、意愿識別，進(jìn)而掌握營銷時(shí)機(jī)。在內(nèi)容的賦能下，以IP為核心，建立資源矩陣，實(shí)現(xiàn)多維度、多層次IP融合與內(nèi)容輸出，在多場景下與用戶達(dá)成深度溝通。

在資源及呈現(xiàn)形式上，阿里文娛通過跨屏資源的出彩整合，為蜻蜓FM成功打造了以《局座》為核心IP的整合營銷事件，在阿里文娛全平臺資源中打破了媒介壁壘，將文娛生態(tài)全鏈覆蓋，通過線上線下一系列聯(lián)動活動，成功調(diào)動用戶參與度，進(jìn)行深度溝通，幫助客戶觸達(dá)有效客戶。正如曲笛所說，智達(dá)于心、實(shí)踐于行，阿里文娛智能營銷平臺基于數(shù)據(jù)識別用戶，基于用戶挖掘需求，基于需求深度溝通，促進(jìn)營銷效率，促成營銷效果。

營于身動，銷于心動

在阿里文娛智能營銷平臺智達(dá)于心的引導(dǎo)下，倡導(dǎo)“讓運(yùn)動簡單”的阿里體育也帶來了極具精彩的亮相。阿里體育品牌營銷和戰(zhàn)略合作副總裁王一鳴、阿里體育副總裁、賽事部總經(jīng)理魏全民通過阿里體育的生態(tài)構(gòu)建，與合作伙伴一同探索數(shù)字運(yùn)動營銷。

說到體育，中國體育市場最缺少的是什么？王一鳴表示，目前中國體育最缺乏高質(zhì)量的賽事及體育的普及。對此，阿里體育要開一家運(yùn)動銀行，為B端商家打造營銷場景化，為C端用戶提供一站式的體育服務(wù)、并打造運(yùn)動多玩法。同時(shí)發(fā)行一種貨幣——卡路里幣，簡稱卡幣，打通電商與服務(wù)平臺，打造運(yùn)動領(lǐng)域流通能力最強(qiáng)的虛擬貨幣，讓運(yùn)動更具粘性，以工具帶動社交，提升體育價(jià)值。

阿里體育品牌營銷和戰(zhàn)略合作副總裁王一鳴

針對運(yùn)動場館、賽事服務(wù)、大數(shù)據(jù)管理，阿里體育借助電商、阿里云等智能平臺幫助賽事發(fā)展，將智慧賦能運(yùn)動。在渠道及體驗(yàn)上，建立運(yùn)動銀行，以跨屏矩陣連接運(yùn)動場景，充分利用多樣化且碎片化的時(shí)間，增強(qiáng)社交屬性，讓運(yùn)動更精彩。

魏全民強(qiáng)調(diào)，阿里體育堅(jiān)持匠心，以品質(zhì)、服務(wù)、校園等優(yōu)勢，打造出了不少經(jīng)典全民參與的體育賽事，比如，品牌賽事、路跑賽事、海南體育賽事、英式橄欖球賽事、黑池舞蹈、校園體育、CJM中國青少年高爾夫球大師賽、CUMA中國大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽、CUFA全國青少年校園足球聯(lián)賽、CUBA中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽、WESG世界電子競技運(yùn)動會等，在推動中國體育發(fā)展的同時(shí)，也為品牌營銷帶來了新的思路。比如在蒙牛太空跑的定制賽事中，僅僅兩個(gè)月便直接精準(zhǔn)覆蓋330萬+人群。

阿里體育副總裁、賽事部總經(jīng)理魏全民

目前，阿里文娛智能營銷平臺已擁有近四萬家客戶，針對不同客戶，提供多種個(gè)性化的營銷方式，為企業(yè)放大營銷價(jià)值。阿里文娛智能營銷平臺通過移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶端和商業(yè)端來構(gòu)建生態(tài)體系，圍繞全局搭建的流量營銷、智能營銷、全域營銷，實(shí)現(xiàn)品傳效全鏈路的移動營銷覆蓋。

隨著智能技術(shù)的不斷提升，營銷也將借此不斷取得突破，來滿足日新月異的消費(fèi)環(huán)境。在智能營銷的初始階段，阿里文娛智能營銷平臺充分調(diào)動自身優(yōu)勢，基于全景數(shù)據(jù)的積累和貫通，應(yīng)用最前沿的數(shù)據(jù)處理和分析技術(shù)，通過“沉浸式”營銷體驗(yàn)，為客戶實(shí)現(xiàn)傳播效率和效能的最大化，更為行業(yè)帶來更多新的發(fā)展思路。