阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)榮獲2018金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)多項(xiàng)大獎(jiǎng)

阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)榮獲2018金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)多項(xiàng)大獎(jiǎng)

2018年4月27日

2018年4月26-27日，2018金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)節(jié)在京舉辦，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)受邀參加活動(dòng)，同時(shí)，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)大客戶銷(xiāo)售部總經(jīng)理成亞男在會(huì)上發(fā)表了以“喚醒效果的力量”為主題的演講。在27日頒獎(jiǎng)典禮中，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)銷(xiāo)售副總裁趙婷、阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、阿里匯川廣告平臺(tái)榮獲“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年度影響力人物”、“年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)金牌團(tuán)隊(duì)”、“年度最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

多維度洞察是喚醒用戶的基礎(chǔ)

消費(fèi)者每天面對(duì)的信息都是海量的，在海量信息里，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，如何快速抓住目標(biāo)用戶的眼球，抓住他的心并迅速建立有效溝通，是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最難的。阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)大客戶銷(xiāo)售部總經(jīng)理成亞男表示，即便平臺(tái)擁有大量的用戶，但TA也不一定能夠成為客戶。如何喚醒平臺(tái)上所有的用戶，讓用戶真正成為營(yíng)銷(xiāo)路徑中有效的行為者？這首先需要我們能夠懂TA，懂TA才能吸引TA，才能與之產(chǎn)生共鳴，進(jìn)行雙向溝通。多維度的消費(fèi)者洞察是了解消費(fèi)者的重要途徑。

阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)大客戶銷(xiāo)售部總經(jīng)理  成亞男

阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)是阿里大文娛集團(tuán)的核心旗艦，是阿里品牌、傳播、銷(xiāo)售媒介矩陣的傳播中臺(tái)地位，承接二次觸發(fā)、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)成亮點(diǎn)，其產(chǎn)品矩陣包含UC頭條、UC瀏覽器、神馬搜索、阿里文學(xué)、蝦米音樂(lè)、阿里影業(yè)、阿里體育、阿里游戲、淘票票、大麥及阿里分發(fā)平臺(tái)。第三方數(shù)據(jù)顯示，阿里文娛旗下產(chǎn)品已交叉覆蓋超過(guò)10億用戶，單UC單款產(chǎn)品日活在1億以上，神馬搜索市場(chǎng)份額位居行業(yè)第二，這是平臺(tái)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)，也是對(duì)用戶進(jìn)行多維度洞察的先決條件。

多場(chǎng)景溝通是維持用戶注意力的必選項(xiàng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)需求及消費(fèi)模式發(fā)生了很大變化，成亞男認(rèn)為，對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，由于消費(fèi)者決策路徑已經(jīng)被重構(gòu)，品牌需要在不同的地方，不同的人，以及在不同的場(chǎng)景下講述不一樣的信息，來(lái)與用戶進(jìn)行溝通?；诖?，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)基于阿里龐大的數(shù)據(jù)體系，建立了大數(shù)據(jù)分析及營(yíng)銷(xiāo)模型體系“牽星”，能夠?qū)I(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致分解，對(duì)人群進(jìn)行分析，進(jìn)而將任務(wù)多維度分拆、化解，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)“億人億面”的有效溝通。

阿里文娛目前已完成了內(nèi)容生態(tài)全面覆蓋，能夠體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的每個(gè)階段，同時(shí)也是滿足用戶及品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要環(huán)節(jié)，畢竟以技術(shù)為支撐的內(nèi)容，能夠在聲量、互動(dòng)、效果方面很容易調(diào)動(dòng)起用戶的參與度。成亞男舉例說(shuō)，在阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)與蜻蜓FM《局座》的合作案例中，圍繞《局座》IP本身進(jìn)行內(nèi)容宣發(fā)及衍生打造，聯(lián)合蝦米音樂(lè)、淘票票等阿里文娛旗下8個(gè)產(chǎn)品線，23類(lèi)資源，比如在蝦米音樂(lè)進(jìn)行歌單征集，在淘票票線下紙質(zhì)票等同步推廣，最終累計(jì)為廣告主帶來(lái)2.83億+次曝光。同時(shí)在線下舉辦發(fā)布會(huì)，強(qiáng)勢(shì)突襲所有目標(biāo)人群的眼球，真正的做到多場(chǎng)景下的多內(nèi)容輸出，激活用戶并達(dá)成轉(zhuǎn)化。

多內(nèi)容輸出是滿足用戶及營(yíng)銷(xiāo)需求的主餐

內(nèi)容永遠(yuǎn)是營(yíng)銷(xiāo)的主旋律。在內(nèi)容方面，阿里文娛有阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、大魚(yú)號(hào)為主要模塊的IP及內(nèi)容孵化體系，形成全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字內(nèi)容生態(tài)，以專(zhuān)題化運(yùn)營(yíng)，模塊化打造，將頭部?jī)?nèi)容進(jìn)行共享，多平臺(tái)聯(lián)合宣推，滿足不同用戶內(nèi)容需求。比如，UC+阿里影業(yè)/優(yōu)酷，打造“資訊+影視”最強(qiáng)IP。

廣告創(chuàng)意內(nèi)容同等重要，本次獲得“年度最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)獎(jiǎng)”的阿里匯川廣告平臺(tái)，其廣告創(chuàng)意工具是基于阿里巴巴程序化廣告交易背景下提供的綜合創(chuàng)意服務(wù)，通過(guò)提供“新能源、新技術(shù)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”的工具理念幫助廣告主管理廣告創(chuàng)意素材相關(guān)事務(wù)，豐富不同場(chǎng)景下的廣告素材類(lèi)型，提高廣告投放效率的同時(shí)，維持用戶注意力，幫助提升投放效果。

阿里匯川廣告平臺(tái)是阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)依托阿里集團(tuán)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)以及UC龐大而又高價(jià)值的用戶，推出的效果廣告系統(tǒng)。匯川擁有海量的媒體流量，廣告主可通過(guò)匯川在UC瀏覽器、PP助手等平臺(tái)投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。匯川廣告平臺(tái)聚合了UC瀏覽數(shù)據(jù)、神馬搜索數(shù)據(jù)，以及阿里用戶行為大數(shù)據(jù)，可為每一次展現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，高效利用廣告資源。

阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)通過(guò)商業(yè)產(chǎn)品矩陣全鏈路數(shù)據(jù)賦能營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)合用戶特征洞察需求，綜合全域數(shù)據(jù)多場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)，針對(duì)不同場(chǎng)景承接對(duì)應(yīng)媒體觸點(diǎn)溝通用戶，并結(jié)合創(chuàng)意IP內(nèi)容深度聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而真正喚醒用戶效果的力量。正如此次獲得金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年度影響力人物的趙婷所說(shuō)，“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，‘品效合一’的概念常被提及，但這種理想營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)的實(shí)現(xiàn)并非一帆風(fēng)順。營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)逐漸搶占用戶心智的行為，用戶從品牌認(rèn)知到消費(fèi)行動(dòng)要經(jīng)歷理解、信任等過(guò)程，而這之間唯以傳播溝通作為銜接橋梁，打通品牌到效果的全鏈路，達(dá)到品傳效合一，才能最大化釋放營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能?！?/p>