阿里文娛智能營銷平臺榮獲2018金梧獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)，整合營銷大放異彩

阿里文娛智能營銷平臺榮獲2018金梧獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)，整合營銷大放異彩

2018年7月2日

2018金梧獎(jiǎng)移動廣告創(chuàng)意節(jié)暨第四屆WMMS全球移動營銷峰會在上海成功舉辦，阿里文娛智能營銷平臺受邀參加。其案例“蜻蜓FM《聽.局》跨屏資源出彩整合”、“IP聯(lián)動的大智慧——天籟&《曉說》超級內(nèi)容營銷”、“蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)玩轉(zhuǎn)IP營銷”斬獲1金2銀共三項(xiàng)大獎(jiǎng)，同時(shí)“蜻蜓FM《聽.局》跨屏資源出彩整合”入圍全場大獎(jiǎng)PK，將整合營銷及以IP為核心的內(nèi)容營銷進(jìn)行了新的詮釋。

隨著用戶網(wǎng)絡(luò)行為的不斷深入與累積，海量用戶數(shù)據(jù)在移動網(wǎng)絡(luò)中得以進(jìn)行交織與鏈接，這給品牌營銷帶來了價(jià)值。媒體作為鏈接人與品牌的中樞介質(zhì)，能夠以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對消費(fèi)者進(jìn)行多維度的消費(fèi)洞察，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息與人的精準(zhǔn)匹配，具有更高的營銷價(jià)值。阿里文娛智能營銷平臺以阿里大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過全景數(shù)據(jù)的積累和交叉，應(yīng)用最前沿的數(shù)據(jù)處理和分析技術(shù)，同時(shí)與平臺IP內(nèi)容自造力結(jié)合，為營銷實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)匹配，也為品牌實(shí)現(xiàn)了傳播價(jià)值最大化。

數(shù)據(jù)與內(nèi)容合力，放大媒體“聲量”與“視覺”影響力

在本次獲得金獎(jiǎng)的“蜻蜓FM《聽.局》跨屏資源出彩整合”案例中，阿里文娛智能營銷平臺首先對蜻蜓FM進(jìn)行全方位分析，根據(jù)用戶需求，對大文娛跨平臺跨媒介的資源進(jìn)行整合，最終上線8個(gè)產(chǎn)品線、23類資源，全面覆蓋大文娛全生態(tài)，進(jìn)而從“聲量”與“視覺”兩個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新與突破，有效提升了蜻蜓FM的品牌影響力。

在前期預(yù)熱階段，借助阿里智能分發(fā)機(jī)制將活動信息流高速觸達(dá)目標(biāo)人群，進(jìn)而以“如何做一個(gè)出彩的人”為主題進(jìn)行話題炒作，并結(jié)合不同平臺特性及用戶特質(zhì)，在書旗小說APP首頁banner、淘票票線下紙質(zhì)票及衍生品banner、蝦米音樂定制歌單中，分別以“群雄爭霸，演繹出彩人生”、“觀《鯊海》，波瀾壯闊出彩”、“勵(lì)志歌單，定制出彩人生”的不同主題進(jìn)行宣發(fā)，在不同場景下直擊用戶內(nèi)心，形成共鳴。

同時(shí)，圍繞《局座講風(fēng)云人物》發(fā)布會，聯(lián)合開屏及線上線下內(nèi)容營銷，利用智能分發(fā)機(jī)制，將營銷信息在不同場景下精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，最終連環(huán)創(chuàng)新為品牌帶來了２.８３億次曝光，增加了超預(yù)期粘性用戶，有效提升了品牌營銷精準(zhǔn)匹配效率。

娛樂IP跨界創(chuàng)新，塑造超級內(nèi)容傳播力

隨著大眾消費(fèi)者文娛消費(fèi)概念的增強(qiáng)，以IP為核心的娛樂內(nèi)容能夠很容易引爆粉絲的熱情。在本次獲獎(jiǎng)的“蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)玩轉(zhuǎn)IP營銷”案例中，阿里文娛智能營銷平臺對明星粉絲、電影粉絲與IP粉絲共同關(guān)注的興趣內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意，整合跨界IP，并以此為核心打造超級內(nèi)容傳播力，激發(fā)用戶的參與互動熱情，幫助蘇寧電商節(jié)導(dǎo)流，并帶動蘇寧易購818電商節(jié)營銷轉(zhuǎn)化。

阿里文娛智能營銷平臺聯(lián)合內(nèi)容IP以此為內(nèi)容創(chuàng)作核心，結(jié)合電影粉絲喜愛的元素做創(chuàng)意，與粉絲進(jìn)行深入互動。在傳播形式上，以H5互動+話題發(fā)酵+大魚號自媒體內(nèi)容定制的形式進(jìn)行傳播，同時(shí)聯(lián)合互動內(nèi)容及UC第一屏顯著位置，多維聯(lián)動擴(kuò)大蘇寧電商節(jié)影響力。

在超級內(nèi)容傳播力的帶動下，蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)專題曝光高達(dá)2600萬+，借勢IP內(nèi)容引導(dǎo)總點(diǎn)擊達(dá)200萬+，蘇寧易購818活動轉(zhuǎn)化率成功增長73%，同時(shí)，IP跨界為品牌帶來的全新溝通方式，引發(fā)了粉絲喜愛與關(guān)注。

整合“強(qiáng)勢IP+品牌”營銷，從流量到溝通全鏈路承接

阿里文娛智能營銷平臺鏈接阿里集團(tuán)資訊、視頻、音樂、地圖、體育、游戲、搜索、影視、文學(xué)等多個(gè)平臺，并在內(nèi)容、數(shù)據(jù)、流量等方面不斷進(jìn)行整合。作為擁有內(nèi)容自創(chuàng)能力的平臺，其中的強(qiáng)勢內(nèi)容IP對于品牌營銷具有不可估量的價(jià)值。在獲獎(jiǎng)案例“IP聯(lián)動的大智慧——天籟&《曉說》超級內(nèi)容營銷”中，以《曉說》強(qiáng)勢IP為核心進(jìn)行多媒體聯(lián)動，并打通從流量到溝通承接的全鏈路資源，為東風(fēng)日產(chǎn)實(shí)現(xiàn)最大限度的品牌曝光與效果轉(zhuǎn)化。

在本次整合營銷案例中，UC以《曉說2017》為主題，為東風(fēng)日產(chǎn)天籟制作了定制版H5互動“單曲”——《秘密》，將天籟的品牌特征與《曉說》的價(jià)值取向完美融合。同時(shí)，通過設(shè)置“曉說”與“天籟”的新CP話題打造，發(fā)動自媒體創(chuàng)作者輸出與日產(chǎn)天籟產(chǎn)品有關(guān)的如汽車、歷史、旅游、文學(xué)等角度的文章，既增加了可讀性，也聚合了粉絲討論，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶對天籟的品牌認(rèn)知。最后通過大數(shù)據(jù)算法精準(zhǔn)找到潛在客戶的受眾，成功觸達(dá)，提高覆蓋率和到達(dá)率，取得了非常良好的效果。

此外，阿里文娛智能營銷平臺整合了信息流廣告、專題頁、大數(shù)據(jù)報(bào)告等在內(nèi)的營銷內(nèi)容和渠道，形成了完整的營銷矩陣，為天籟與《曉說》的IP聯(lián)動營銷實(shí)現(xiàn)了從流量到溝通全鏈路承接，最終，東風(fēng)日產(chǎn)天籟在欄目播出期間獲得3億+優(yōu)質(zhì)流量和千萬級實(shí)際轉(zhuǎn)化。

值得特別指出的是UC大數(shù)據(jù)報(bào)告。它既是營銷效果的監(jiān)控也是一種新型的傳播素材，建立了社會化營銷價(jià)值的衡量體系，為品牌提供更全面立體的廣告效果追蹤以及評價(jià)服務(wù)。比如《曉說2017》數(shù)據(jù)報(bào)告，將節(jié)目與廣告主日產(chǎn)天籟完美結(jié)合，對各方數(shù)據(jù)進(jìn)行清晰明了的呈現(xiàn)，從用戶畫像到品牌認(rèn)知再到關(guān)注程度，進(jìn)行了全方位價(jià)值研究，將幫助廣告主、媒介公司更精準(zhǔn)的評估社會化營銷的價(jià)值回報(bào)，進(jìn)一步優(yōu)化廣告商業(yè)生態(tài)。

全場大獎(jiǎng)PK現(xiàn)場

金梧獎(jiǎng)集合了最新銳的創(chuàng)意公司，最前沿的營銷技術(shù)和最犀利的案例，在本屆245余家品牌、媒體及營銷機(jī)構(gòu)及800多件作品在參與下，以全新視野、實(shí)戰(zhàn)案例、一線經(jīng)驗(yàn)為營銷人提供了前沿的營銷視角和創(chuàng)新思考。阿里文娛智能營銷平臺充分發(fā)揮平臺數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢，對全域媒體進(jìn)行精準(zhǔn)覆蓋，同時(shí)發(fā)力內(nèi)容IP進(jìn)行媒體聯(lián)動，不斷進(jìn)行營銷創(chuàng)新，為品牌營銷帶來了突破與效果轉(zhuǎn)化，具有很高的行業(yè)價(jià)值。

國內(nèi)外權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，阿里文娛已累積覆蓋用戶10億，已實(shí)現(xiàn)充分的用戶交叉覆蓋。UC瀏覽器季度用戶達(dá)6億，從用戶規(guī)模來看，UC瀏覽器移動搜索用戶使用率最高，呈迅猛增長狀態(tài)。資訊信息流已經(jīng)成為最適合移動端廣告的形態(tài)之一，商業(yè)變現(xiàn)更符合趨勢潛力巨大。與UC瀏覽器同屬于阿里文娛旗下的移動互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎神馬搜索，在國內(nèi)知名第三方機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，2017年全年神馬搜索在中國移動搜索領(lǐng)域市場份額排名第二且增速第一，數(shù)據(jù)優(yōu)勢日漸顯著，連續(xù)三年位居第一軍團(tuán)。